“粤家电”拥抱AI，构建智能家居生态（材料图） 羊城晚报记者 阳 摄

  再过一个月便是马年新年。顾客的年货清单里，少不了几件趁手的“新神器”——也许是一台能听懂人话的AI空调，一个智能扫地机器人，抑或是表现“悦己消费”的围炉煮茶、煮咖啡小家电。

  假如将镜头拉远，会发现这些“新神器”不只在我国热销，更在万里之外的欧洲、美洲、中东、非洲“圈粉”很多。

  家电工业是我国较早参加全球商场之间的竞赛的职业，历经多年风雨洗礼，已完成从“跟跑”到“领跑”、从“制作”到“智造”的跨过。其间，“粤家电”这个超级IP长红40多年，全球每2台彩电、每3台空调中，就有1台是“广东造”，粤港澳大湾区智能家电工业规划约占全球近30%。

  作为全球最大的家电制作中心，在“十五五”局面的要害之时，广东把“粤家电”再度面向“C位”。1月15日，“广货行全国”春季举动在佛山打响“榜首枪”，家电专场首先露脸。

  在全球工业链加快重构、消费需求持续晋级的布景下，穿越周期的全球顶流“粤家电”，凭什么一向这么“行”？又将在AI年代怎么持续“行”遍全国？就此，羊城晚报记者正常采访了多家家电企业相关担任人。

  “粤家电”之所以能行遍全国，首先是因自己“能打”。这个“行”，是靠自己一步一个脚印，硬生生拼出来的。

  上世纪80年代，“远看像洋货，近看是广货”曾是一句带有几分戏谑的流行语。凭仗毗连港澳的有利地势，广东最早承接了全球工业搬运。北滘镇的塑料瓶盖厂（美的前身）、顺德的小作坊、中山的组装线，便是在那时如漫山遍野般冒出来的。

  但“老广”骨子里有股不服输的劲头。摩飞的故事，是“进化”的鲜活注脚。这个有着英国血缘的品牌，背面站着的是顺德老牌小家电企业新宝电器。“曩昔，摩飞是‘粤家电’引进来的手刺；现在，摩飞和新宝交融后要带着‘粤家电’行全国。”摩飞总司理唐闻彪向记者表明，摩飞方案凭借“粤贸全球”途径，直接对接海外途径，并针对东南亚等商场进行本地化研制，完成从“商场进入”到“商场融入”的跃升。

  现在，广东具有悉数31个制作业大类，其间15个规划居全国首位，智能家电更是万亿级工业集群，形成了以广州、深圳为研制大脑，佛山、中山、珠海为制作躯干的老练集群。

  龙头领跑，服务先行。作为家电职业的“头部”，美的集团活跃做出呼应国家召唤真金白银地投入，更线年，美的展开了上万场专项以旧换新活动；2026年伊始，美的首先联合当地购物商场建议“年货集市团购”，将在1-2月展开数千场团购活动。与此一起，美的不只卖产品，更卖体会：空气机、无风感系列换新包装置，家电免费清洗……将服务延伸至“最终一米”的做法，让广货不只行得远，更住进了用户心里。

  新锐包围，生态取胜。作为小家电范畴的代表，小熊电器正用自己的方法诠释“广货”的新内在。面临职业同质化的“危”与细分商场的“机”，小熊电器挑选“两条腿走路”：对内深挖日子场景细分需求，对外推动出海事务差异化布局。“广货行全国不依赖单一‘爆款’，而是要构建起品类完全、链条完好、配套高效的生态系统。”小熊电器品牌商场营销部担任人刘桂元表明。

  老牌焕新，稳中求进。在广州万宝集团冰箱有限公司，这家老牌国企正在阅历一场年青化的“逆成长”。此次“广货行全国”春季举动中，万宝带来了一款挨近300升容量的“双门大双温区”冰箱，精准填补了商场空白。万宝相关担任人直言，企业更着重长时间堆集的制作经历和质量稳定性；一起，凭借拼多多等电子商务途径，衔接年青顾客，让老字号勃发新生机。

  走进格力电器的“领航级”智能工厂，86道工序全主动化，出产功率提高200%。而在好太太集团，晾衣架不再是简略的金属杆，而是集成了隐嵌规划、智能操控和织物护理的“黑科技”。在好太太集团抖音运营司理吴志杰看来，顾客选购逻辑已从重视功用转向重视场景适配，“广货行全国”这样的活动，正是调查商场、对接需求的最佳窗口。

  靠自己，站得稳。广东家电用40多年的实践证明：中心技术买不来，工业链耐性讨不来。只要把饭碗端在自己手里，才能在风波中不退反进。

  假如说“靠自己”是底气，那么“靠全国”便是格式。“多个朋友多条路”，在全球化的棋局里，“粤家电”不只是广东的、我国的，更是国际的。

  多个方面数据显现，2025年1-11月，广东家电出口额达3033.5亿元，占全国比例近半。这背面，是美的、TCL、格力、创维、格兰仕等企业的全球化布局。

  “到现在，创维的智能家电产品已远销120多个国家和地区。”创维创始人黄宏生表明。在这位扎根广东38年的本乡企业家眼中，广货能赢得民意、走向国际，中心是永久与年代同频，“AI是这个年代的要害出产力，更是赋能广货的最好礼物”。

  AI正从严寒的算法变成“粤家电”里懂日子、懂心情的“现代管家”。说一句“好热”，空调主动调理温度；问一声“有啥食材”，冰箱立马回复并引荐煲仔饭菜谱……这种“动嘴即服务”的天然交互，正是广货科技向善、赢得“人和”的生动表现。

  在国内，仅2025年“双11”，京东数据显现，家电家居品类表现亮眼，超2000个家电家居品牌完成成交额同比翻倍增加，美的、海尔、海信、TCL、格力等品牌成交额打破10亿元。

  为协作此次“广货行全国”春季举动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店等干流途径同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补助等多重优惠，实在让利顾客。

  靠全国，朋友多。“粤家电”用实际举动诠释了，在这个充溢不确定性的国际里，敞开共赢，依然是通往昌盛的长红诀窍。

  站在2026年新起点，坐拥具有全球竞赛力工业集群的广东正打出一套美丽的“组合拳”。“粤家电”迎来新机遇——“广货行全国”春季举动1月15日启幕，家电专场促销活动首先上台。正如美的相关担任人所说的，此次活动为企业正在推动的“新模式、新产品、新零售”战略供给了绝佳的试验场和加快器。

  值得重视的是，此次举动并非“粤家电”的独角戏，更是3C数码、服装、食物、美妆等“广货军团”的团体秀。线上，阿里、京东、抖音等六大途径齐发力；线多家家电龙头在佛山集结，展销一体。“展会即卖场、现场即直播。”这种接地气的打法，正是广东人务实精神的表现。

  徕芬科技是这波浪潮中的新锐力气。这家以高速吹风机发家的线上爆款企业，正试图凭借“广货行全国”补偿线下途径的短板。徕芬相关担任这个的人说，此次参展的吹风机、电动牙刷、剃须刀等，更靠近日常高频运用场景。“在个护电器竞赛加重的布景下，咱们比的是质量与性价比。”这代表了新一代广东家电企业的价值取向。

  “‘广货行全国’春季举动为广东家电工业集群的企业注入一针强心剂。”广东万和集团线上出售总监刘堃如是慨叹。

  从当年的“看似是洋货”，到现在的国际500强；从从前的“借船出海”，到现在的“造船出海”——“粤家电”走过的路，正是我国制作到“智造”再到“发明”兴起的缩影。

  “广货行全国”，这五个字背面，是广东敢为人先的勇气，是制作业当家的底气，更是敞开“行全国”的胸襟。

  站在“十五五”局面的新起点，面临全球工业链重构的风波，“广东造”超级IP“粤家电”再次打头阵。

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